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2020年家投革命,就這樣悄悄的來了

來源:投影時代 更新日期:2020-02-05 作者:那山那水

    如果說2019年底,歐司朗推出12款Ostar Projection Power系列新產品,將LED投影最高亮度拉升到 3000 ANSI流明,較上一代產品提升50%,已經是“行業大驚喜”。那么,2月份節后市場1080P 0.47光閥產品價位突破3000元,就是“意外”的收獲。

    2020年開年,智能投影產業鏈就如此給力,這讓行業人士對全年行業發展“充滿”想象。2020年渴望成為智能投影“高質量”升級的關鍵一年。

    亮度和價格雙雙突破

    當歐司朗提出RGBB光源3000流明解決方案的時候,行業就已經有了“如何定價”的疑問。因為,從歷史看,歐司朗作為LED智能投影大發展的最大贏家,其一直對“規模”效益比較敏感——因此,歐司朗的新光源方案,不太可能“成為少數奢侈品”定位的產品。

2020年家投革命,就這樣悄悄的來了

    對于LED投影的發展,很多人誤以為TI是最大的受益者——其實不然。因為,廉價為主的市場行情,決定了TI的DLP產品,在智能LED投影市場中始終是“以低端產品主打”。相反,光源產業鏈在LED智能投影市場,始終強調更高的亮度,一直是“尖端”產品主打。這種格局導致LED智能投影的發展中,光源產業鏈的受益是最突出的。

    且光源進步的歷史,不是投影“價格升級”的過程,而是“更好的產品”更快的普及的過程。因此,行業人士在歐司朗新一代光源公布后,對普及型產品創出新的亮度高度,以及上一代產品價格下滑有著比較大的預期。加之第一季度遭遇新冠肺炎的宏觀壓力,市場傳導曲線進一步陡峭,這是目前700-800亮度,0.47光閥產品價格突破3000位置的關鍵:

    目前,大眼橙投影儀家用X7M,在3499元基礎上又500元優惠,實際售價2999元;堅果J7在推出3088元的補貼價格,并有曬好評送3D眼鏡的優惠加成。這兩個典型的,也是2019年很暢銷的0.47英寸光閥產品,都已經創出歷史價格新低,并首次將“原生像素”1080P投影機價格壓低到3000元價位。

    “無論是要拼第一季度銷量,還是為接下來的高端升級讓路,都意味著2020年家投市場已經‘風云驟起’!”行業人士指出,看似疫情下平淡的市場,卻產生了新的爆款價格,這超越了此前大多數的市場預判!也意味著一個嶄新競爭時代的到來。

    打造家用LED投影大屏的“新高點”

    2019年國內智能投影產品銷量突破360萬臺,增量繼續保持在百萬臺級別,但是增幅卻下降明顯:“40%”的增幅不僅是5年新低,而且意味著行業從此前的高增長在向中低速增長“轉折”。

2020年家投革命,就這樣悄悄的來了

    在這一時期,行業企業競爭的根本任務也會出現變化——即從風口時代、增量市場,比拼擴張,向存量時代的比拼效益轉變。后者更要求家投智能產品的研發設計、技術趨勢,滿足消費者的“升級體驗”需求。而更高的亮度和更高的分辨率,無疑是最好的“消費升級”抓手。

    0.47的1080P產品突破3000價位,某種意義上意味著其標準之下的0.33 1080p產品、以及720p規格產品的“價格壓力”更大。作為最具“中樞性”的產品價格下移,是整個產品鏈“價格調整”的標志。這是否會是1080p產品在智能家投圈,大規模普及的信號,以及更高亮度產品已經“成為待發布貨架產品”的直接信號呢?對此,行業人士多數給出了肯定的回答。

    以堅果產品線為例,2000流明的J9和最新的1250流明的J7S分別代表了旗艦和新主力的性能定位。這是2019智能家投產品中的代表作。而在新光源技術支撐下,2020年產品必然會進一步升級,1500流明以上產品的逐漸普及正在成為必然。

    比如,歐司朗新的光源產品,可以滿足亮度1500流明產品的經濟性設計。這將給智能家用投影機的亮度表現帶來嶄新的空間。而一旦出現3000流明亮度LED光源的應用,這將突破,LED智能投影在教育、商用等其它場景中的應用瓶頸:當然,配套的光閥產品將也是“更大尺寸”的商教主流選擇。

    更為重要的是,傳統家庭影院汞燈投影機和LED智能投影機的亮度疊加,會不會導致一大批傳統家庭影院機型采用LED光源呢?這個問題的答案半年后就會揭曉:一旦傳統家庭影院投影機全面從汞燈向LED光源轉變,LED家用投影的覆蓋能力就會超過“微投”的概念,在高端應用上“建功立業”——這一改變最大的市場影響是,互聯網投影品牌與傳統投影品牌,在智能微投、專業家庭影院機型上的“市場界限”將直接打破。

    所以,價格向下、亮度向上,將導致LED投影產品線,“全產業鏈”的產品指標升級。不僅是同等價位產品的亮度更高,更高的極限LED光源亮度,更低的主流產品價格,也包括更多光閥尺寸的投影產品采用LED光源。這種變化會是2020年LED投影產品的全線“高質量升級”。

    “新世代”理念主導2020年家投

    對于智能投影產業的發展,不斷從解決有無向解決品質的新高度升級,已經成為行業共識。一方面,更多的消費者進入“更替消費”期,包括存量市場的更替消費,以及榜樣市場的新增消費,都具有“對品質可比較性”更為苛刻挑剔的特點。

2020年家投革命,就這樣悄悄的來了

    另一方面,視聽產業自身的發展也在向高質量方向轉型。比如超高清概念,必然帶動智能投影從720p為主向1080p應用為主轉變,也會推動更高亮度產品的普及。而90+為代表的新消費主力群體的嶄新消費觀,也更具有“品質化”的特征,其對智能投影的高質量成長推動作用不可小視。

    因此,行業人士用“新世代”形容2020年的智能投影、家用投影市場。消費者的新世代性和產品技術的新世代性,已經與產業發展從增量到存量轉折的新世代性疊加。尤其是后者,行業增幅預期將再次“下降一半”:2020年LED智能投影成長率或許只有20%,絕對增量也會下滑。這將進一步加大市場競爭中品質因素的“分量”。

    “將2020年的市場視為一個轉折時期,這不是一季度疫情下的結論——疫情只不過是一個偶然的影響因素,更多的是行業自身已經發生了深刻變化。”行業專家指出,產品變了、技術變了、消費者變了、行業發展階段也變了,“四變”才是2020年初,1080p 0.47產品就突破3000價格檔位的根本原因。

    在這樣的趨勢下,智能投影行業的發展節奏,甚至已經超過互聯網創新品牌范疇,更成為整個家用投影、乃至整個投影產業的“升級”重點。——這或許是整個大眾性投影產業的“新世代”的開端。

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