【導語】站在2020年嶄新的“產業”基礎上,去看“5G+8K/4K/VR”會有不一樣的感覺:比如,廣電網絡的5G已經開始建設,不再是畫餅充饑、2019年VR/AR產業國內銷售額也首次突破百億大關,進入市場發展新階段……這似乎意味著,5G為核心的下一代彩電落地戰略已經到來。
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5G+:彩電歷史上最大的“黑天鵝”正在飛來

來源:投影時代 更新日期:2020-01-20 作者:蕭蕭
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第235期

    2020年春晚的技術升級并不意外:5G+8K/4K/VR。畢竟這些技術在2019年、乃至之前已經“熱炒過很長時間”;而且2019年春晚這些技術也已經“有所露面”。

    但是,站在2020年嶄新的“產業”基礎上,去看“5G+8K/4K/VR”會有不一樣的感覺:比如,廣電網絡的5G已經開始建設,不再是畫餅充饑、2019年VR/AR產業國內銷售額也首次突破百億大關,進入市場發展新階段……這似乎意味著,5G為核心的下一代彩電落地戰略已經到來。

    比起5G,互聯網電視不過是“小拇指”

    過去10年中國彩電市場最核心的“應用”和“競爭”變革,圍繞電視智能化和互聯網電視進行。

    2016年樂視超級電視獲得了600萬臺的成績,進入市場第一階層陣營,距離首位品牌差距縮小到2成——但是,由于樂視自己過于激進的投資和龐大的布局,資金鏈斷裂,傳統彩電品牌“大舒一口氣”。

5G+:彩電歷史上最大的“黑天鵝”正在飛來

    但是,時隔僅僅2年,2018年小米電視喊出沖擊市場第一的口號,而在2019年小米電視實現了1000萬+的年度銷量,銷售規模第一毫無懸念,且這是國內市場單一品牌有史以來的最高紀錄(雖然銷售額第一依然被海信以全年2成+的成績保持)。

    如果計算傳統品牌的互聯網子品牌成績,目前智能互聯網電視已經占據國內彩電行業份額的半壁江山。但是,除了小米之外,這并沒有顯著改變彩電產業的“固有版圖”:30年歷史以上的傳統品牌占據絕對主力,外資拼高端不拼量、內資拼高端也拼量的格局依舊。

    但是,2019年,華為榮耀等的智慧屏來了,oppo、vivo等的彩電戰略也不斷曝光——彩電市場的手機品牌之戰,已經取代智能互聯網品牌的沖擊。這背后則是5G彩電的暢想!如果將手機品牌的實力,與此前樂視為代表的互聯網品牌軍團比較,則會發現:互聯網品牌沖擊能量,不過是手機軍團的十分之一,甚至更低!

    彩電市場,2019年暴風的死掉(互聯品牌創新的終結)、華為的加盟(手機品牌的突破)、小米的繁榮(小米即是手機品牌也是互聯網品牌,但是其崛起卻是從互聯網品牌紛紛死掉開始的),代表了未來彩電行業競爭格局的“乾坤大挪移”!

    廣電的5G網絡,5G電視不說NO

    2019年11月世界5G大會上,中國廣電董事長趙景春公布了廣電5G時間表:2020年正式商用。——“我們希望在有線電視的基礎上通過建立一張獨立組網的5G來提供新的服務。”

    這是彩電行業變革的“新號角”。雖然廣電部門沒有說明未來彩電在這個新網絡中的地位。但是,顯然廣電的5G網絡不是去拼“手機”等移動終端的——那樣的競爭產業,在電信系統三大運營商壓力下,廣電有何優勢呢?因此,幾乎所有人都知道,廣電的5G網絡就是面對“如何看電視”做核心規劃的。

    在過去十年,彩電的開機率從90%下降到了30%。移動視頻為代表的新娛樂和OTT為代表的網絡電視,大量搶占了傳統彩電的娛樂方式。如果再計算上IPTV的成績,廣電系統的用戶接入量已經從10年前的絕對主力,退居到第三位的選擇方式。

    據奧維互娛發布的OTT發展報告顯示,2019年我國電視用戶中OTT活躍用戶領先IPTV和有線電視6000萬左右。從具體數據看,2019年是廣電有線接入數量首次下降到2億臺、OTT首次上升到2億臺的關鍵轉折年度,也是IPTV幾乎停止增長的一年。這個轉變說明“消費端”如何看電視的新習慣正在形成,內容端新媒體和融媒體代替傳統廣電第一大媒體地位的趨勢也已經毫無懸念。

    尤其值得一提的是,OTT的滲透率表現出,越是年輕人、越是經濟發達地區越高;有線電視和IPTV滲透率則在經濟相對欠發達地區和老年人口中的滲透率更高——用行業專家的話說,只是考慮數量問題,OOT的優勢還不是很明顯,但是如果更多考慮年輕人群和發達地區的“質量”因素,那么OTT的優勢,已經是三大看電視方式中的“絕對領先”者。

    這一背景下,5G廣電網絡的意義也就不言自明——用更好的體驗,滿足傳統有線電視的替代化需求,并發展傳統有線電視不具有的新業務。內容端是廣電融媒體、需求端是OTT智能電視,中間的連接則是廣電5G網絡,這樣一個“超維度三網融合”結果已經“躍然紙上”。

    所以,如何搞定廣電5G網絡,也是廣電網絡產業未來生存的關鍵:OTT依賴于光纖,市場被電信運營商占據;IPTV也依賴于光纖,市場也被電信運營商占據;如果5G網絡在全面被電信運營商占據。未來看電視的方式中,就會形成電信平臺對廣電平臺的3:1技術手段打擊,競爭結果會如何不言自明。

    廣電網絡現在有700Mhz的頻譜優勢,這讓廣電系統能夠以絕對優勢的投資成本實現全國組網覆蓋。同時,廣電網絡也獲得了4.9G的頻段資源,后者讓廣電系統能夠在需求密集、多樣業務需求充分的地區,完成更高帶寬和服務質量的組網建設。

    據測算,利用有線電視網絡運營商原有的700MHz頻段進行5G網絡建設,廣電網絡全國大概只需要建設40多萬700MHz的基站即可實現全國覆蓋。雖然這張網絡的速度基本和傳統4G網絡相當,但是足以支撐現有的廣電業務融媒體升級需要。未來結合4.9GHZ網絡加密帶寬,提供高質量升級服務需求——廣電網絡的未來路徑非常清晰。

    2019年,據廣電網絡流出文件顯示,廣電5G,2019年下半年共設立了包含北京、上海、廣州和深圳在內的共16個試點城市,總投資為24.9億元;2020年上半年將完成40個大中型城市的建網;2020年下半年完成334個地市及重點旅游城市的網絡建設;2021年爭取完成全國所有城市、縣級、鄉鎮和重點行政村的覆蓋,逐步實現覆蓋全國95%以上人口的目標……同時,廣電網絡考慮和其他運營商共建共享——此前,聯通和電信已經實現長江南北網絡的共建共享,降低建網成本和提升頻帶資源寬度。

    所以,嚷嚷了20年的三網融合,這次已經到了沒有退路的時刻:當然是指對于廣電系沒有退路。這將促使彩電作為廣電系核心應用終端,必然的發生“歷史性”的變革。看電視從此會與以往大不相同。

    5G電視,會長成什么樣子呢

    目前,手機端、4G網絡最火的應用是什么?當然是短視頻和直播莫屬。然而,這些內容卻并沒有在彩電上“獲得一席之地”。

    擋在手機內容和彩電內容之間的,除了政策性因素外,也包括“技術性”因素。其中,政策性因素名存實亡:一方面可以用手機傳屏在彩電上欣賞手機內容;另一方面廣電系拒絕手機移動端內容,只是導致彩電用戶加速流逝而已。且,在手機移動媒體成為“眾多媒體形式的絕對主流時”,廣電系自己的政策保護,只能保護自己的“落后”。

    反而是“技術性”因素,現在處于彩電與手機應用鴻溝的“守門人”位置。這個所謂技術性問題,并不是真的指“通信技術”難以跨越,而是指“廣電系沒有技術應對移動網絡、傳統網絡可能帶來的商業模式與內容形態沖擊”。這是單側技術洼地。5G給予廣電系一張牌照,并結合電視臺的融媒體改革,就是要解決這一問題。

    那么接下來,彩電應用形態的手機化必然會出現:例如彩電直播產業的發展、或者具有通信能力的彩電產品。

    對于后者,最近的行業變化是中國聯通eSIM一號雙終端業務將從試點到全國推廣——手機+智能手表應用形態。那么未來,eSIM是不是會拓展成一號多終端呢?技術上沒問題!應用上,智慧家庭、個人智慧設備的增加,也必然提出這樣的市場要求。而在多終端中,有一個是OTT機頂盒或者彩電,并非不可能。

    5G的未來在于AIOT、在于萬物互聯:如果只是現有的設備和應用,4G足夠了。AIOT的發展離不開eSIM:也許智慧家庭,可以用家庭內的WiFi、有線網絡實現。但是,移動設備,汽車等必然要求遠程無線身份接入。至少,作為智慧家庭的中樞,必然要擁有eSIM或者是其他的可以遠程通信的身份識別方案。

    這種產品形態和應用前景變化表明,1.彩電如果要做智慧家庭的中樞,就必然成為5G通信設備;或者2.彩電不會成為智慧家庭的中樞,它只是一個普通的家居智能一員。在后一種方案中,智能OTT盒子或者智能音箱+eSIM會成為“AIOT中樞選項”。但是,彩電企業會放棄成為智慧家庭中樞的競爭嗎?答案是否定的!

    “過去十年,彩電實現了智慧化;未來十年彩電會實現通信化”。行業專家指出,這就是5G帶給彩電的最大變革。也是廣電網絡為何一定需要5G的原因所在!

    5G彩電:競爭建立在新維度上

    對于5G通信智能電視而言,它和手機的差別會在哪里呢?顯然,一個是固定設備、一個是移動設備,體積不同而已。

    這時候,彩電行業將全面引入手機通信技術為依托的新競爭元素:華為的5G技術優勢、芯片優勢,就能發揮出真正的威力。2019年華為的智慧屏,讓市場覺得“不過如此”;因為這不是5G時代的完成品,而是現有政策和技術框架下的“閹割版”。而這樣的事情不會“長期持續”。

    彩電形態變革,還是一個世界性問題:不是只有中國才搞5G。5G對家庭視頻應用和AIOT的革命性影響是全球性的。如果中國彩電企業不能再5G電視上有所作為,無異于自絕于全球市場。

    另一方面,5G電視機會帶來品牌和產品文化的變化,和手機等智能設備品牌文化進一步“合體”不可避免。這將是另一個維度的“彩電產業競爭升級”。這也是手機品牌在2019年5G元年,紛紛進入彩電市場時的重要“切入點”之一。

    2020年春晚,5G+8K/4K/VR的應用只不過是未來廣電模式的小小嘗試。甚至,曾慶軍在2019年11月22日5G大會的演講中提到:“廣電已經建設的‘中國廣電云‘(廣電內部叫做全國有線電視互聯互通平臺)主要服務于有線電視,通過有線電視到家甚至到用戶,提供IP化的視頻和音頻服務以及無線寬帶接入。”——廣電都已經在玩“云”了,還有什么理由質疑未來彩電的形態必然徹底顛覆呢?

    而至于,什么時候在技術、政策、市場、應用和需求上,5G電視的基礎全面成熟,有人推出全球第一款5G電視,那只不過是“一個時間點”的差異而已。5G電視,這只彩電歷史上最大的黑天鵝已經隨時準備起飛!

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